Šablona vs. web šitý na míru
5 min čteníWebové stránky dnes potřebuje opravdu každý byznys, a to i v případě, že na nich nic nenabízíte. Dnes je totiž vaše existence v online světě důkazem vaší existence obecně. Pokud si vás lidé nemohou vyhledat na webu, pak pochybují o důvěryhodnosti takového podniku. A proto téměř každý začínající podnik hned v rané fázi řeší tvorbu webu.
Jedno z nejdůležitějších rozhodnutí, které vás při vývoji webu čeká, je, zda si necháte webové stránky vytvořit na míru nebo využijete šablonu (template). Abychom vám toto rozhodnutí zjednodušili, sepsali jsme výhody a nevýhody obou variant a také naše doporučení.
Budujete web úplně od začátku? Přečtěte si naše další tipy v článku 5 tipů, jak vytvořit konverzní firemní web
Web postavený na šabloně
Pokud se rozhodnete pro šablonu (template), vyberete si již hotovou webovou grafiku, kterou pouze přebarvíte do vizuálu vaší firmy a “nalejete” tam své texty a obrázky. Zní to jednoduše, ale má to i své stinné stránky. Pojďme se tedy podívat na pro a proti.
✅ Výhody
Výhodou šablony je, že je stránka v podstatě hotová. Dochází tak k zásadní úspoře času a tím pádem také peněz. Navíc si stránku v některých nástrojích (wix.com, webnode.cz, ti schopnější na wordpress.com) můžete vytvořit i sami, bez znalosti programování. Čas a peníze jsou většinou nejdůležitější rozhodovací kritéria, a proto velký počet firem template volí. Později však mohou svého rozhodnutí litovat, protože předem nepromysleli značené nevýhody, jež jsou s šablonou spojeny.
❌ Nevýhody
Tak zaprvé jsou tady nevýhody z marketingového hlediska. Využívate-li template, rozhodně nebudete ničím originální. Vlastně se vám může klidně stát, že použijete stejný layout jako má vaše konkurence.
Největší nevýhodou za mě pak je, že u šablon nemáte jistotu jejich souladu se SEO a tím pádem mohou být nízko hodnoceny internetovými vyhledávači. Nestačí, abyste u svého článku nastavili titulek, klíčová slova a meta tags. Celá stránka musí být programovaná podle specifických pravidel pro lepší indexaci.
Pokud se na to podíváme z technického hlediska, template obsahuje pouze funkce, které jsou zde přednastaveny. Dnes možná eshop, platbu kartou nebo online rezervace nepotřebujete. Pravdou ale je, že nemáte ponětí, jak se váš byznys vyvine v následujících 2, 4, 7 letech a jaké funkce budete chtít na web přidat. Ano, i do kódu webové šablony se samozřejmě dá sáhnout. Pro programátory je to ale peklo, a to nejen proto, že kód neznají, ale hlavně proto, že ve většině případů je nekvalitní a obsahuje spoustu chyb. Při jeho úpravě tak může dojít i k jeho rozbití a kolapsu celé stránky. Všechny tyto úpravy jsou samozřejmě časově náročné a stojí vás další peníze.
Template navíc obsahuje velké množství kódu, který pravděpodobně vůbec nevyužijete, ale který bude zpomalovat načítání vaši stránky. Nadbytečný kód se sice dá odstranit, ale jsme zpět u předchozího bodu. Pokud ještě zvažujete použití dalších pluginů, načítání stránky může dosáhnout skutečně šnečího tempa. A my už víme z jednoho z našich starších článku, že má rychlost načítání obrovský vliv na konverzi.
Pokazilo se něco na vašem template a nebo máte dotaz? Tak přeji hodně štěstí, až to budete probírat ve 150 emailech s týpkem sedícím v Indii. Vlastně ne s jedním...na každý email vám totiž odpoví ten kdo má zrovna službu v help centru.
Poslední nevýhodou je pak bezpečnost. Nabourat se do šablony není pro hackery vůbec žádný problém. Pokud tedy budete pracovat s citlivými daty, což dnes tak trochu dělá vzhledem k GDPR každý, existuje zde jisté riziko.
Podtrženo a sečteno, template bych doporučil hlavně menším podnikatelům, kteří chtějí web používat spíše jako doklad své existence a informační médium. Na mysli mám například kavárny, kosmetické salony apod.
Web stavěný na míru
Pokud máte se svým webem velké plány a chcete využívat pokročilejších funkcí jako je třeba e-shop či rezervační systém nebo případně plánujete vytvořit složitější uživatelské rozhraní, pak Vám rozhodně doporučuji postavit svůj vlastní web od základů.
❌ Nevýhody
Největší pain při vývoji vlastního webu je čas. Pokud totiž začínáte od píky, musí se navrhnout struktura stránek a obsahu, vytvořit webový design na míru, naprogramovat, otestovat a následně vyladit případné nedostatky. A těch bývá zpravidla dost. No a všechny tyto hodiny programátorů, testerů, UX a UI designerů a projektových manažerů taky něco stojí. Což znamená vyšší vstupní náklady.
✅ Výhody
Na druhou stranu, tvorba webu na zakázku přináší i spoustu výhod. Stránky si můžete navrhnout podle sebe. Reflektovat vaši firemní identitu a být originální. Můžete si zde navymýšlet jakékoliv funkce a váš web může jednoduše růst a vyvíjet se spolu s firmou. Navíc si můžete hrát s UX a zvyšovat tak své prodeje. O důležitosti UX jsme psali v předchozím článku. Díky dobré uživatelské použitelnosti webu zrychlíte návratnost prostředků vložených do webové aplikace.
Nemusíte přijít ani o možnost snadné editace základních textů a obrázků. Díky CMS (content management system = administrační rozhraní webu) na míru můžete kdykoliv změnit headline nebo uploadnout blog post interně bez účasti programátorů. Pokud budete vyžadovat hlubší zásahy nebo něco nebude dobře fungovat, jednoduše se můžete obrátit na tvůrce webu. Konkrétního člověka z masa a kostí, který mluví Česky a určitě rád pomůže.
Když si po sobě článek přečtu, říkám si, že to možná trochu vypadá, jako bych prosazoval web na míru. Ale není to tak. Opravdu záleží na tom, k čemu vám web bude sloužit a co od něj očekáváte. Já sám některým klientům doporučuji template, pokud je to žádoucí.
Pokud to shrneme...
Web na šabloně je levnou a časově nenáročnou variantou pro menší firmy, které nevyžadují pokročilé funkce. Je však neoriginální, nedovolí vám dělat větší změny a pravdě bude mít horší skóring mezi internetovými vyhledávači. Také se může načítat pomalu.
Web tvořený na zakázku vám dává naprostou svobodu. Můžete si pohrát s UX, použít libovolný design a naprogramovat jakékoliv funkce. Vše navíc můžete v průběhu času měnit dle libosti. Web můžete postavit v souladu se SEO, řádně jej zabezpečit a kdykoliv řešit problémy s jeho tvůrci. To vše ale za cenu vyšších nákladů a časové náročnosti.
Domluvte si nezávaznou konzultaci
Ondřej Lang
Managing Partner & Growth Hacker
Finalista Startupper of the Year 2019. Vítěz cen SDGs ČR 2019 s Mavimi. Vítěz Masters Gate CZ 2017 v kategorii malé a střední eshopy s Ráj kování. Ondřej konzultuje digitální projekty. Dívá se na věci z různých pohledů a perspektiv. Jeho doporučení firmám přináší nárůsty obratu o desítky %. Pokud chcete růst, pište na ondrej@creativehandles.com.