6 způsobů, jak propagovat mobilní aplikaci

Vytvořit skvělou mobilní aplikaci nestačí. Takových totiž vznikají stovky. Klíčem k úspěchu je proto kvalitní marketing, který aplikaci dostane mezi lidi. Sepsali jsme pro vás několik tipů, jak uživatele oslovit. 

Výběr komunikačního kanálu

Zvolit správný kanál k propagaci mobilní aplikace není jednoduché. Doporučujeme výběr založit nejen na rozpočtu, ale především na datech o vaší cílové skupině. Obvykle se hodí pro marketingové účely využít hned několik kanálů zároveň.

Jaká média tedy přicházejí v úvahu? 

• tržiště a vyhledávače
• firemní web a landing page
• oborové weby a blogy
• sociální sítě
• osobní doporučení a recenze
• offline kanály

1. Tržiště s aplikacemi & vyhledávače

Právě obchody s mobilními aplikacemi jsou místem, odkud většina uživatelů váš software stáhne. Lidé sem také přicházejí hledat nové aplikace, které vyřeší jejich problémy. Dává proto smysl na uživatele cílit právě tady. 

Zdroj: Průzkum Google

Podobně jako tržiště využívají zákazníci také klasické vyhledávače – za zvážení tak stojí různé formy PPC reklamy, kterou umístíte do vyhledávací sítě Googlu, ale i přímo na App Store. S tvorbou reklamy vám pomůžou nástroje Google Adwords a Apple Search Ads. 

Jak zmiňuje marketérka Hana Kobzová v našem rozhovoru o propagaci appky pomocí PPC, Google pro tyto účely nabízí dokonce speciální typ kampaně. O odkaz ke stažení aplikace se dají doplnit i klasické typy kampaní – stačí k tomu využít funkci rozšíření reklamy.

Tip! Nezapomeňte, že kromě Google Play a App Store existuje i celá řada menších obchodů. Pokud nahrajete aplikaci na více míst, rozšíříte i okruh lidí, kteří vaší appku uvidí. Skvělým příkladem je stále oblíbenější AppGallery od Huawei.

Chcete z obou kanálů vytěžit maximum? Pak se zaměřte nejen na placenou propagaci, ale i na optimalizaci mobilní aplikace pro tržiště (tzv. ASO) a vyhledávače (SEO). Důležitá je v tomto případě hlavně práce s klíčovými slovy. Kromě vyladěných textů mají na úspěšnost appky na tržištích vliv také hodnocení uživatelů a použité vizuály.

Více se o optimalizaci pro tržiště dočtete v našem článku o ASO.

2. Webové stránky

Firemní web je k propagaci mobilní aplikace (tzv. web-to-app propagace) ideálním místem. Umístění poutače na homepage vás nic nestojí, a jestli mají vaše stránky slušnou návštěvnost, svou aplikaci denně ukážete stovkám uživatelů navíc. 

K propagaci můžete také vytvořit speciální landing page a vést na ni návštěvníky z vašich PPC reklam nebo newsletteru.

Velmi elegantním řešením je zkombinovat mobilní a webovou aplikaci. Uživatelé, kteří si otevřou váš web na mobilu mohou přímo pokračovat do webové aplikace bez toho, aby si ji museli stahovat přes online tržiště. Pokud je zaujmete a aplikace se bude líbit, šance, že si ji poté stáhnou jsou poměrně vysoké.

Zdroj: AppsFlyer

3. Oborové weby a blogy

Proč se při propagaci omezovat jen na vlastní web? Spolupráce s magazíny, blogy a dalšími stránkami vám pomůže dostat aplikaci mezi lidi. Sepište tiskovou zprávu a rozešlete ji vybraným médiím. Domluvte si rozhovor s oblíbeným bloggerem. Nebo vytvořte PR článek, který umístíte do vybraných online magazínů.

4. Sociální sítě

Ať se nám to líbí nebo ne, sociální sítě dnes hýbou světem. Jen v ČR takový Facebook používá téměř polovina populace. Proto jde o ideální médium k propagaci aplikací. Místní reklamy se dají velmi přesně cílit, navíc je snadno propojíte i s vaším webem. Marketing aplikace podpoříte rovněž organicky skrze firemní profil. Další zákazníky vám může přinést i aktivní práce s komunitou. 

Zdroj: App Radar

Samostatnou kapitolou je pak influencer marketing, který mohou uživatelé přijmout ochotněji než klasickou reklamu. Důležité je však vybrat influencera relevantního k vaší cílové skupině – a také zvolit nenásilnou formu proma, která lidi neodradí. 

Tip! Zvažte také propagaci na platformách typu Youtube nebo TikTok. Videa jsou dnes velice populární a zaujmou snáze než statický obsah.

5. Recenze a doporučení

Velký marketingový potenciál mají také recenze uživatelů a jiné formy osobního doporučení. Důvod je jasný – reklamu bere většina lidí s rezervou a raději dá na autentickou radu ostatních. V ideálním případě si lidé o vaší skvělé aplikaci poví sami. Není však na škodu tuto „šeptandu“ vhodně podpořit, třeba pomocí různých slev a promo kódů za doporučení appky.

Zákazníci rádi pročítají také recenze ostatních. Zajímá je přitom nejen počet hvězdiček, ale i množství uživatelů, kteří appku hodnotí kladně. Doporučujeme proto uživatele appky aktivně poprosit o zanechání hodnocení – třeba za drobnou odměnu.

Zdroj: Apptentive

6. Offline

Ani tradiční reklamní média nemusí být při propagaci mobilní aplikace tabu. Jistě, váš produkt je online, ale zákazníci nežijí celý život „na síti”. Proč se jim tedy nepřipomenout na cestě do práce nebo během pobíhání po obchodech? Právě kamenné prodejny a kontaktní místa vaší firmy mohou s propagací nové appky významně pomoct. Vzpomeňte si na pokladní v supermarketu, která se vás při každém nákupu ptá, jestli už máte jejich aplikaci.

Podpořit své úsilí můžete také s pomocí letáků – mějte ovšem na paměti, že drtivá většina z nich (uvádí se až 99 %) skončí v koši. Zajímavou alternativou jsou třeba technologicky zaměřené magazíny, které obvykle mívají také online verzi. Některé značky neváhají investovat dokonce do billboardů nebo reklamy v rádiu a televizi. Kamenem úrazu však v takovém případě bývá rozpočet. Pokud máte hluboko do kapsy, sáhněte spíše po zajímavé guerilla marketingové kampani. 

A jedna rada na závěr: Ať už se rozhodnete mediální mix namíchat jakkoli, pohlídejte si, že napříč médii komunikujete jednotně. Řeč je nejen o textaci, ale i o vizuální stránce vaší reklamy. Předejte zákazníkovi jedno jasné sdělení, které ho přesvědčí, že vaše appka stojí za vyzkoušení.

Sháníte partnera pro tvorbu mobilní aplikace? Vyvineme pro vás appku podle vašich představ a poradíme i s její monetizací. Domluvte si bezplatnou konzultaci.