ASO: Jak zviditelnit mobilní aplikaci?
6 min čtení
ASO platí za mladšího sourozence SEO. Slouží rovněž ke zviditelnění vaší značky, ovšem v prostředí mobilních aplikací. Těch na tržištích najdete několik milionů – a každodenně přibývají další. Shrnuli jsme pro vás několik zásad, jak v této záplavě vyniknout.
Co je ASO?
Zkratka ASO vychází z anglického pojmu „App Store Optimization“, česky optimalizace aplikace pro obchody. Vychází z obdobných principů jako optimalizace pro vyhledávače – místo nich vás ovšem zajímají algoritmy online tržišť. Zásadním faktorem je i zde práce s klíčovými slovy. Kromě nich řazení aplikací ovlivňují také:
- hodnocení a recenze uživatelů
- pravidelné aktualizace
- počet stažení
- nákupy v aplikaci
- a řada dalších kritérií
Algoritmy obchodů se navíc neustále mění a držet s nimi krok není jednoduché. Má to však i další háček – důležité platformy jsou na trhu hned dvě. Každá má svá pravidla a specifika. Takže musíte spoustu věcí řešit nadvakrát.
Váháte, pro kterou platformu appku vyvíjet? Přečtěte si více o výhodách aplikací pro iOS a Android.
Výhody ASO
Hlavní benefity ASO se v mnohém podobají přínosům SEO. Ve zkratce se snažíte budovat organickou pozici své appky, a oslovit tak více uživatelů. Díky tomu:
- zvýšíte povědomí o své značce
- zviditelníte svou aplikaci
- váš software si stáhne více lidí
- ušetříte za placenou reklamu
Efekt optimalizace je navíc – na rozdíl od reklamy – dlouhodobý. Do vylepšení ASO se tedy rozhodně vyplatí investovat.
Plánujete propagovat aplikaci pomocí PPC reklamy? Přečtěte si rozhovor s odborníkem: Hana Kobzová: Jak na propagaci mobilních aplikací pomocí PPC reklam
Na které prvky se v rámci ASO zaměřit?
Titulek
Titulek neboli název vaší aplikace je to první, co uživatelé uvidí. Měl by proto jasně odrážet, k čemu program slouží, a ideálně obsahovat oblíbené klíčové slovo. Název volte tak, aby se výrazně lišil od konkurence a dobře pamatoval.
Myslete také na množství textu – Google Play povoluje 50 znaků, na App Store si musíte vystačit pouze s 30, ale navíc máte k dispozici 30znakový podtitulek.
Popisek
Na tomto místě zákazníkům – a také vyhledávacím algoritmům – popíšete, k čemu vaše aplikace slouží. Na obou tržištích na to máte 4000 znaků, Google Play nabízí navíc ještě krátký popisek o délce 80 znaků. Myslete na to, že ne každý bude číst popisek celý – dejte si proto záležet hlavně na první větě.
Hodí se také vědět, že algoritmus popisek indexuje pouze na Google Play, App Store ho nezohledňuje. To ale neznamená, že není důležitý – pořád ho budou číst uživatelé. App Store navíc umožňuje firmám vyplnit pole „keywords“ o délce 100 znaků, které opět ovlivní hledanost vaší appky.
Tip! Nezapomeňte svou aplikaci také zařadit do odpovídajících kategorií, podle kterých ji uživatele snáze najdou.
Hodnocení a recenze
Při rozhodování, zda si vaši aplikaci zákazník stáhne nebo ne, je právě hodnocení jedním z nejdůležitějších faktorů. Počítá se nejen množství hvězdiček (ideální je mít nad 4*), ale i počet hodnotících uživatelů. Dobré je proto uživatele k ohodnocení aplikace ve vhodnou chvíli (například když zrovna vyhrává ve hře) vybídnout. Vliv mají samozřejmě i recenze uživatelů. Nezoufejte ale, když nebudou vždy pozitivní. Zákazníci vnímají i to, jak umíte na komentáře reagovat, a zda si kritiku berete k srdci.
Ranking mobilní aplikace závisí také na počtu jejích stažení a celkovém engagementu uživatelů. Stahovanější appky mají lidé i algoritmy raději.
Vizuály
Grafika prodává. Asi tak nepřekvapí, že vizuály hrají v úspěchu vaší aplikace zásadní roli.
Hlavní grafika mívá podobu náhledového obrázku a screenshotů z aplikace, obvykle můžete statické vizuály nahradit/doplnit také videem. Obchod většinou zobrazuje několik náhledových screenshotů za sebou, můžete tak vytvářet poutavé kompozice.
Podporovaný formát grafiky pro Google Play je 1024x500 px (náhledový obrázek), pro screenshoty platí obecný poměr stran 16:9. Podrobnosti najdete v oficiálních pravidlech Googlu. Apple je v tomto směru striktnější a vyžaduje přesné rozměry vizuálů pro různé telefony, s důrazem na 6,5” a 5,5” formáty. Detailnější informace naleznete v oficiální směrnici App Store.
Pozor! Tržiště obecně nevidí ráda vizuály, které zobrazují jiný obsah, než samotné prostředí aplikace (např. uživatele).
Stěžejním prvkem vizuální identity vaší appky je také ikona, která musí uživatele upoutat na první pohled. Ideálně volte čistou grafiku, která bude jasně vystihovat podstatu softwaru a nebude příliš překombinovaná. Nezapomeňte se také výrazně odlišit od vizuálu konkurence.
Tržiště vyžadují čtvercový formát ikony o rozměrech 1024x1024 px (App Store), případně 512x512 px (Google Play).
Lokalizace
Pokud má vaše mobilní aplikace globální ambice, určitě si dejte záležet také na přizpůsobení produktové stránky pro různé trhy. A řeč není pouze o překladu textů. Jinou kulturu spíše oslovíte také grafikou, která odpovídá místním zvyklostem.
Chcete vytvořit aplikaci, která skutečně vydělává? Obraťte se na naše experty. Za jejich práci mluví výsledky.
Domluvte si nezávaznou konzultaci
