8 tipů, jak donutit čtenáře opravdu číst váš blog

Tvorba obsahu webových stránek není vůbec snadná. Sami jistě víte, že napsat poutavý článek zabere velké množství času. A představte si, že po takové “dřině” nepřijde kýžená “odměna” a váš text nebude nikdo číst.

Zkuste čas vložený do content managementu využít efektivněji. Nemusíte investovat do drahých reklam, stačí když budete dodržovat následujících 8 pravidel, které vám přinesou kýžené výsledky zdarma. Čtenost výsledného textu bude vyšší, zvýší se počet čtenářů vašeho blogu a tím i umístění vašich webových stránek ve vyhledávačích tzv. pagerank. To pro vás znamená  větší šance udělat větší byznys.

Tak pojďme na to. Osm tipů, jak zvýšit návštěvnost vašeho blogu už čeká.

1. Pište přímo k věci

Podle studie od Nielsen and Norman group lidé přečtou 20 - 28 % online obsahu. Znamená to, že v podstatě skenují obsah a hledají záchytné body, které je zaujmou.

Je opravdu velký rozdíl mezi tím jak lidé čtou články v tištěných médiích a jak čtou články online. V tisku přečtou téměř vše a nevadí jim delší odstavce textu. V online médiích je tomu jinak.

Dejte uživatelům rychlou odpověď

Lidé jsou na blogu zaměření na akci. Hledají rychlou odpověď na jejich otázku. Čtenáři online médií jsou v podstatě sobečtí a chtějí v co nejkratším čase získat co nejvíce informací o daném tématu. Není nic jednoduššího než se myší přesunout jinam a z Vašeho webu odejít, pokud je rychle nezaujmete.

Jak lidé skenují obsah?

Z výzkumu Nielsen Norman Group vyplývá, že hlavní vzorec, jak lidé čtou na webových stránkách je poměrně konstantní a připomíná písmeno F.

• Lidé nejprve čtou vodorovným pohybem
• Dále se trochu posunou na stránce níže a opět čtou vodorovným způsobem
• Nakonec lidé skenují levou část obsahu svislým pohybem

Zdroj: www.nngroup.com

Klíčová slova vs kreativita

Čtenář chce rychlou odpověď na jeho otázku. Použijte toto pravidlo nejen v textu článku, ale využijte ho i pro titulek. Snažte se do titulku zahrnout klíčová slova. I když to může znít zvláštně, nebuďte příliš kreativní. Šokující a tajemné titulky mohou někdy fungovat a zvýšit míru prokliku na stránky, jedná se spíše ale o bulvární tisk než o klasické seriózní podnikání. Zde bych se držel zásady neklamat čtenáře.

Představte si, že píšete o problémech malých řidičů při řízení auta a váš titulek bude znít “Zvládání kletby malého řidiče”. Z takového titulku by bylo velmi těžké zjistit o čem se bude v článku vlastně psát.

Ze zvědavosti jsem zkusil vyhledat slovo “kletba” ve vyhledávači a zde přináším jeden příklad titulku, který může zmást čtenáře.

Zdroj: Google vyhledávání

Co myslíte? Pokud by titulek článku zněl například “Cvičený labrador Gudy chrání dětský život”, neměl by čtenář již více jasno o tom, co se v článku dozví?

Shrnutí: 

• Pište přímo k věci
• Dejte rychlou odpověď na otázku čtenáře
• Zahrňte klíčová slova do titulku

2. Vyberte správnou délku článku

Co je krátký nebo dlouhý článek? Jakob Nielsen uvádí, že za krátký článek lze považovat text o délce do 600 slov a za dlouhý v délce 1 000 slov a výše. Oproti tomu Darren Rowse z problogger.com uvádí, že dlouhý článek je text o délce 5 000 slov a více.

Výběr délky článku souvisí se zaměřením vašeho podnikání. Pro eshop může být článek o délce 1 000 znaků považován za dlouhý, oproti tomu pro specializovaný web může být takto dlouhý článek považován za krátký.

Články nad 2 000 slov a SEO

Je dobré přemýšlet o délce článku i v souvislosti se SEO. SEO experti tvrdí, že Google upřednostňuje ve vyhledávání články o délce 2 000 slov a více. Má to jedno ALE. Google umisťuje na přední pozice dlouhé, ale kvalitní články. Kvalitní obsah je absolutně klíčový!

Na grafu z výzkumu serpIQ vidíme na 1. místě ve vyhledávání článek o délce cca 2 450 slov a 10. výsledek má cca 2 000 slov. Skutečnost, že žádný z prvních deseti výsledků ve vyhledávání neklesl pod 2 000 slov je sama o sobě docela přesvědčivá.

zdroj: serpIQ

Shrnutí:

• Určete co je cílem vašich blogových článků
• Zvažte zařazení delších článků na váš web
• Tvořte kvalitní obsah s velkou přidanou hodnotou pro čtenáře

3. Pište přehledně

Úhledně zarovnaný text, krátké odstavce a standardní šířka textu. To jsou úplné základy přehledného textu, který nemají rádi jen čtenáři, ale také vyhledávače, a jejich organická návštěvnost je tak zpravidla vyšší.

Zarovnání doleva

Na webu jako takovém lze na určitých typech stránek využít zarovnání doprostřed. U blogových článků ale zarovnávejte text vždy doleva. Zlepší to výrazně čitelnost a komfort pro čtenáře. Jedinou výjimkou mohou být mezititulky a citace, které opticky oddělí text a upozorní jakému tématu se daná část článku věnuje. Vyhněte se také zarovnání do bloku, mohou tak vzniknout ošklivé mezery a text bude méně čitelný. Toto snad bylo trendem kolem roku 2000.

Pište krátké odstavce

Nebojte se dát enter a pokračovat dalším odstavcem. Nejen, že oddělíte jednotlivé části témat, ale pamatujte, že čtenář skenuje text očima. Oddělení jednotlivých částí mu pomůže rychleji vidět důležité informace. 

Zvýrazněte slova s důležitými informacemi

Zvýraznění pomůže čtenáři při skenování. V článku si lépe najde část textu, která ho zajímá. Používejte odkazy na produkty nebo další články, které v textu zmiňujete.

Odkazujte na zdroje (a nechte na sebe odkazovat)

Pokud citujete informace z jiného webu, nebojte se na něj dát odkaz. Vyhledávače z toho usoudí, že jste důvěryhodný web, který pracuje s kvalitním zdrojem. I toto vám může pomoci zobrazit se na lepších pozicích ve vyhledávačích. 

U odkazů si nastavte otevření v novém okně. Vaším cílem přeci není, aby čtenář odešel jinam, ale aby váš článek pokud možno celý dočetl.

A naopak! Snažte se, ať na Váš web vedou kvalitní odkazy odjinud. Správně provedený linkbuilding má velký vliv na SEO vašeho firemního blogu.

Šířka textu 50 - 65 znaků

Šířka textu by neměla být ani příliš dlouhá a ani příliš krátká. Široké řádky je velmi těžké číst. V opačném případě, když máte řádky příliš krátké a lidé skákají očima, je to pro ně příliš rozptylující. Mějte tedy standardní šířku textu, za kterou se považuje 50 - 65 znaků na řádek.

V ukázkovém textu najdete určitě spoustu důležitých a zajímavých informací. Vidíte je ale?

Zdroj: Winpes.cz

Shrnutí:

• Zarovnávejte text doleva
• Pište krátké odstavce
• Zvýrazňujte důležité informace
• Používejte odkazy
• Využijte standardní délku řádků

4. Použijte správnou velikost písma

Co je pro jednoho velké, může být pro druhého malé. Velmi malé písmo je náročné přečíst. Pro text na webu v podstatě platí, čím větší a přehlednější písmo, tím lepší.

Font pro obsah minimálně 16px

Nejmenší písmo, které byste měli použít je 16px. Pro pohodlné čtení článku nikdy nepoužívejte menší. Výjimka menšího písma je použít jej například u popisů obrázků, grafů, apod. 

Velikost písma 24px

Velikost písma 20px

Velikost písma 16px

Velikost písma 14px

Velikost písma 10px

Velikost písma 8px

Dobré je také zvážit věk čtenářů vašeho blogu. Čím starší lidé jsou, tím větší velikost písma potřebují. Tuto informaci zjistíte jednoduše v Google Analytics. Klikněte na Demografie > Věk a jasně vidíte jaká je věková struktura návštěvníků webu. Pokud to v Google Analytics nastaveno nemáte, tak stačí kliknout na tlačítko “Aktivovat”. To udělejte klidně hned teď.

Zdroj: interní

Shrnutí:

• Použijte minimální velikost písma 16px
• Zvažte věk čtenářů vašeho webu a přizpůsobte tomu velikosti písma

5. Použijte jednoduše čitelný font písma

Font vybírejte pečlivě. Základ je nebýt přespříliš kreativní. Vybírejte takový font, který se bude čtenářům dobře číst.

Co se týká nadpisů, tak s nimi si trochu vyhrát můžete a použijte klidně i trochu netradiční font. Využívejte však pravidlo velkých a malých písmen. Uživatelům se tak bude text lépe skenovat.

Na druhou stranu v samotném článku použijte základní fonty a nepřehánějte to s kreativitou. Doporučuji využít základní fonty jako arial, open sans, roboto, courier nebo verdana.Také se ujistěte, že vás font podporuje českou diakritiku.

Přečtete lépe tento text?

Anebo tento?

Ideální je využít maximálně 2 fonty na článek. Jeden pro nadpis a druhý pro text. Výjimku můžou tvořit mezititulky a citace. Zde bych se nebál použít třetí čitelný font, který může být opět i trochu kreativní.

Shrnutí:

• Pro text využijte základní fonty, které se dobře čtou
• Nepřehánějte to s kreativou

6. Dodržte kontrast mezi pozadí a textem

Trend barevných pozadí a textů na webových stránkách je již naštěstí pryč. Přesto se i dnes setkáte s tímto “nešvarem”. Je opravdu nepříjemné číst například červený text na modrém pozadí, to je spíše jako nesplnitelná mise.

Dodržte kontrast mezi pozadím a textem. Ideálně tmavý text na světlém pozadí. Problém samozřejmě není použít varianty černé, tzn. šedou, šedo-modrou, šedo-zelenou, ale vždy dbejte na to, aby byl kontrast dostatečně velký.

Černou barvu na webu doporučuji zjemnit a nepoužívat totálně černou (HEX: #000000, RGB 0,0,0). Bude to pro čtenáře příjemnější, a také si nebude připadat je ve škole, kdy četl práce ve wordu.

Dodržet ideální kontrast je důležité také na akčních tlačítkách. Akční tlačítka jsou prakticky na webu to nejdůležitější, pokud chcete návštěvníky dovést jednoduše k cíli. Ujistěte se, že i texty v akčních tlačítkách jdou dobře přečíst.

Na této ukázce vidíte, co může způsobit špatný kontrast mezi pozadím a textem. Opravdu nesplnitelná mise :-).

Zdroj: www.maxim-kocarky.cz

Shrnutí:

• Dodržujte dostatečný kontrast mezi pozadím a textem
• Zkontrolujte čitelnost akčních tlačítek
• Popřemýšlejte nad použitými barvami v akčních tlačítkách

7. Výzva k akci

Čtenář dočetl váš článek do konce. Skvělé, to je správný čas na oslavu :-). Vaším cílem je určitě to, aby se ze čtenáře stal čtenář pravidelný, aby zakoupil váš produkt nebo službu, popřípadě aby vás kontaktoval. Váš článek byl ale kvalitní, to čtenáři vyhovuje a velmi rád si od vás přečte něco dalšího.

Nenechte ho utéct a naveďte ho k následné akci. Na konec článku přidejte odkaz na další články, na váš produkt nebo službu, vložte kontaktní formulář nebo odkazy ke shledování. Zaručíte tak zvýšení návštěvnosti i ostatních stránek na vašem webu, a to zcela bez placených reklam.

Zdroj: Travelbible.cz

8. Jak často publikovat?

Dnešní dobu bychom mohli nazvat dobou blogování. Kdo nemá blog jako by nebyl, zaručit jeho čtenost už ale není jen tak.

Zvažte kapacity

Takový blog, který zeje prázdnotou a datum posledního uveřejněného článku se datuje do minulého století, vašemu podnikání spíše uškodí. Promyslete si tedy také to, zda máte čas nebo lidi/zaměstnance na pravidelné přispívání na stránky.

Pokud se do toho chcete zodpovědně pustit, promyslete si nejprve jak často chcete na blog přispívat. Četnost příspěvků na vašem blogu přizpůsobte zaměření vašeho podnikání. Pokud chcete psát krátké a úderné články četnost bude určitě častější než u odborných a komplexních článků. 

Připravte si témata na určité období

Sepište si seznam témat blogových článků ideálně na 1 kalendářní rok popř. půl roku. Při vymýšlení buďte kreativní a ideálně zapojte i další členy týmu. Budete se divit jaká témata se dají při brainstormingu vymyslet. Vytvořte si publikační plán a pokuste se ho dodržovat.

Shrnutí článku:

1. Pište přímo k věci a mějte na paměti, že čtenář skenuje obsah.
2. Vyberte správnou délku článku v závislosti na zaměření Vašeho podnikání. Myslete na kvalitu a zlepšení SEO vašeho webu.
3. Zvažte tvorbu článků delších než 2 000 slov.
4. Pište přehledně. Nezapomeňte na zarovnání textu doleva, krátké odstavce, šířku textu 50 - 65 znaků, zvýraznění důležitých informací a využití odkazů.
5. Použijte správnou velikost písma - min. 16px pro textové stránky. Ověřte si věk návštěvníků vašeho webu.
6. Vyberte lehce čitelný font, např. arial, open sans, roboto, courier nebo verdana. Nepřehánějte to s kreativitou.
7. Dbejte na kontrast mezi pozadím a textem. Ověřte si, že je text čitelný, včetně akčních tlačítek.
8. Používejte výzvy k akci. Napovězte čtenáři kam má dál pokračovat.
9. Sepište si seznam témat, vytvořte si publikační plán a snažte se ho dodržovat.

Kam dál?

Rozšiřte si obzory s kompletní 20 denní vzdělávací výzvou, která posune výsledky z vašeho webu na novou úroveň. Pokud chcete vědět, co u vás návštěvníci webu dělají, tak se podívejte na článek o teplotních mapách.

Zajímá vás jak celkově zvýšit návštěvnost vašich firemních webových stránek? Napište mi na ondrej@creativehandles.com a společně probereme tu nejvýhodnější strategii právě pro váš blog.