Psychologie fontů 2: Jak správně vybrat font pro váš web
8 min čtení
Andrea Grigerová, zakladatelka Psychologie fontů, je fontoložka a lektorka. Učí lidi používat fonty jako skvělý nástroj v podnikání, marketingu, v grafice, i jen tak pro zábavu. Zkoumá, píše články, přednáší, školí a s klienty vybírá písmo na konzultacích.
Tentokrát jsme s Andreou řešily, jaký vybrat ten správný font pro váš web.
Nenechte si ujít první díl našeho povídání Psychologie fontů: Jak písmo ovlivňuje vaše zákazníky.
Minule jsme se bavily o tom, jaký vliv mají fonty na naše zákazníky. Jak tedy vybrat ten správný font, který podpoří můj byznys?
Čitelnost je zásadním předpokladem pro výběr fontu. Ale je to jako s Maslowovou pyramidou lidských potřeb. Všichni potřebujeme jíst a spát. To jsou životně důležité potřeby. Ale jsou lidé, kterým nestačí základ pyramidy, a stoupají dál. Mají potřebu být přijímáni, mají potřebu seberealizace, atd.
Shrnula jsem to v pyramidě výběru fontů, která funguje na stejném principu. První tři patra jsou naprosto esenciální, pokud nechcete, aby vaše texty působily amatérsky.
Musí splňovat základní technické parametry, například mít českou diakritiku, ošetřené licence, nebo jít naimportovat bez problémů na web, aniž by ho zpomaloval.
Musí být velmi dobře čitelné, obzvlášť, pokud se jedná o písmo v delších větách a odstavcích textu. Na toto má vliv mnoho parametrů, jako je velikost písma, řádkování, mezery, atd.
Jeho vzhled by měl ladit s celkovou prezentací textu, s vizuální identitou značky, s fotkami, ilustracemi, ikonami… Takové to, že když se na text podíváte, nenapadne vás hodnotit font, protože je vše v pořádku a harmonii.
No a čtvrté a páté patro jde ještě mnohem dál. Vybíráme font, který prezentuje hodnoty zásadní pro podnikatele a jeho značku. Může to být důvěryhodnost, ale také ležérnost. Právě tady může jasně vyjádřit, na čem mu záleží a co od něj klient může očekávat. A tím si přitáhne své klienty, svou ideální cílovou skupinu. Ne kohokoliv, kdo si přečte text.
Fontem může ukázat, jakým způsobem komunikuje (jasně, stručně anebo mu nevadí nechat klienta vypovídat), může dát najevo, jaká je jeho role ve vztahu s klientem (leader, který vede anebo průvodce a podpora zpovzdálí), a mnoho dalšího.
Páté patro dává velký smysl, když si uvědomíme, jak funguje lidský mozek a jaký ohromný potenciál v sobě psychologie fontů má v nákupním procesu. Rozhodování většiny lidí, jestli nakoupí, daleko více ovlivňují emoce než rozum. A fonty, stejně jako barvy, v sobě emoce mají.
Můžete uvést nějaký příklad fontu a jeho psychologie?
Určitě, mám dokonce celou knihovnu takových psychologických profilů jednotlivých fontů – Fontotéku, chodím si do ní listovat. ☺
Například takový můj oblíbenec Libre Caslon Display.
Font, který má neuvěřitelnou historii. Pan William Caslon podnikal v 18. století jako rytec zámků na zbraně. Nicméně svět si ho pamatuje jako typografa, jehož font je použitý na Deklaraci nezávislosti. Libre Caslon není původní Caslon, ale upravená verze pro moderní dobu. A Libre Caslon Display je navíc upravená verze pro nadpisy - jeho ušlechtilý charakter vynikne ve velkých velikostech, ve kterých působí opravdu impozantně. No, jako šlechtic.
Je založený na kaligrafické verzi původního knihařského fontu Caslon a právě jemná kaligrafie z něj dělá poklad. Tenké, jemné horizontální tahy, decentní přechody do svislých tučnějších, takové jsou principy psaní perem a inkoustem, které tvoří nezaměnitelnou dynamiku. Všimněte si i nasazení patek, font je propracovaný do posledního detailu. Skvěle ho doplňuje font Libre Caslon Text, určený pro běžnou velikost písma textu v odstavcích.
Libre Caslon Display ocení lidé, kteří milují klasiku, užívají si hloubku patkových fontů a navíc dokáží ocenit noblesu a decentní eleganci. Působí formálně, profesionálně, odtažitě a proto se rozhodně nehodí pro neformální použití, odlehčený tón nebo archetyp „jeden z nás“. Není všední, obyčejný, je to šlechtic. Kreativní duše ho mohou využít, pokud chtějí dodat tvoření grácii, vážnost a eleganci. Lidi, pro které je zásadní akce, výsledek a efektivita, ležérnost nebo rozevláté emoce by se mu měli vyhnout. Zbytečně je bude zdržovat anebo uzemňovat.
Napadá mě Comic Sans, který se často uvádí jako špatný, nadužívaný font. Proč tomu tak je a je nějaký další font, kterému se raději vyhnout?
Jé, tak celou historku proč nepoužívat Comic Sans si můžete přečíst tady, je to jeden z nejčtenějších článků. Sám o sobě není vůbec špatný, je to dokonce průlomový font, který byl vytvořený za jasným účelem. Vincent Connare ho navrhnul do bublin komiksu. Jenomže právě ta jinakost a lidovost v kombinaci s tím, že ho Microsoft zařadil mezi základní fonty MS Office, se staly jeho prokletím, byl úplně všude. Od vědeckých sympozií po vietnamské večerky. Takže špatný font to není, nadužívaný rozhodně.
Ano, v poslední době vidíte všude například Amatic, Open Sans, Kaushan, Courgette, Brusher, Dancing Script. Jsou to většinou líbivé fonty, které jsou součástí velmi rozšířených webových šablon.
Platí i u fontů nějaké trendy, například font pro rok 2021?
Platí, tento rok se hodně řeší variable fonty – fonty, kde si můžete libovolně nastavovat šířku i tučnost řezu, nejsou fixně definované. Dokonce grafici často kombinují i v jedné větě více takových řezů jednoho písma, tvoří to dekorativní prvek v textu, který působí velmi dynamicky. Například firma Monotype vydává každý rok soubor trendů v typografii.
Andreo, mockrát děkuji za rozhovor a přeji hodně úspěchů s Vašimi projekty.
Kde se můžete o psychologii fontů dozvědět víc:
- FontoKvíz - Vyzkoušejte neobvyklý nástroj, jak odhalit z písma hodnoty, které jsou pro vás důležité v životě i v podnikání.
- Facebook - uzavřená skupina Fontologie, Psychologie fontů
Kam dál?
- Přečtěte si první díl našeho povídání Psychologie fontů: Jak písmo ovlivňuje vaše zákazníky.
- Naveďte uživatele, kam potřebujete. Jak mít na webu skvělé call to action tlačítka?
- Upravte rozložení textů na webu a zvyšte konverze 4 typy skenování obsahu: Jak lidé (ne)čtou webové stránky
Domluvte si nezávaznou konzultaci
